Greenwashing en moda: cómo detectarlo y qué sí cuenta como sostenibilidad

1) ¿Qué es el greenwashing y por qué importa hoy?

Greenwashing es cuando una marca sugiere beneficios ambientales que no puede demostrar. El problema es real: la Comisión Europea ha observado que 53% de las afirmaciones “verdes” son vagas o engañosas y 40% carecen de evidencia, con cientos de etiquetas difíciles de comparar. Resultado: consumidores confundidos y marcas honestas perjudicadas.

2) Datos actuales del impacto ambiental de la moda

En 2023, las emisiones contaminantes del sector de la indumentaria crecieron 7.5%. El mundo produce 92 millones de toneladas de desechos textiles por año; además, solo 8% de las fibras usadas en 2023 fue reciclada. La ropa y los textiles representan 11% de los residuos plásticos, que agravan la contaminación marina.

3) Cómo diferenciar sostenibilidad real vs. greenwashing

Señales de alerta (greenwashing):

• Palabras vacías: “eco”, “responsable”, “sostenible” sin “qué”, “cuánto” y “cómo”.

• Compensaciones de CO₂ usadas para vender neutralidad sin reducción real en la cadena.

• “Cápsulas verdes” que no explican porcentaje de materiales reciclados o recuperados.

Señales de iniciativas genuinas:

• Datos por producto: composición detallada, origen de fibras/tejido/confección y alcance del dato (p. ej., materiales vs. prenda completa).

• Metas + progreso: objetivos de reducción (energía, agua, químicos) con línea base y actualización anual.

• Prácticas de circularidad: reparación posventa, upcycling de precisión documentado (origen y % recuperado), guías de cuidado para extender vida útil.

  
  

4) ¿Qué gana tu compañía cuando se hace bien?

• Más confianza y conversión: menos rechazo en páginas de producto y mejores clics cuando la información de uso de productos es concreta.

• Mejor historia de marca y reputación: hablar de durabilidad y reparación es diferencial en lujo artesanal.

• Y lo principal: ¡Apoyar al planeta!